Se você já tem uma estratégia de marketing de conteúdo em vigor, seu objetivo é atrair organicamente mais leitores, fãs e seguidores, fornecendo-lhes informações e / ou entretenimento que desejam consumir, certo?
Há muitas maneiras de fazer isso, utilizando diferentes meios e canais, mas muitos profissionais de marketing de conteúdo se atêm ao básico, concentrando-se quase exclusivamente no conteúdo escrito.
Se você deseja se destacar na multidão, alcançar novos públicos e capitalizar em uma mídia com enorme impulso, você deve considerar começar seu próprio podcast. Mas como você pode integrar o podcasting com o planejamento da sua campanha de marketing de conteúdo?
Por que podcasts?
Primeiro, vamos falar sobre por que os podcasts são tão valiosos no contexto do marketing de conteúdo.
Um podcast é uma série de peças de conteúdo de áudio, geralmente lançadas regularmente na forma de episódios. Esses episódios variam em duração e formato, alguns se desdobrando principalmente como entrevistas e outros tentando fornecer uma experiência narrativa completa.
Cinco benefícios do podcast
1. Popularidade atual
Os podcasts se tornaram incrivelmente populares nos últimos anos. Existem atualmente mais de um milhão de podcasts, com 30 milhões de episódios entre eles, e mais da metade de todas as famílias são ouvintes de podcast. Os podcasts ainda parecem estar em uma trajetória de crescimento rápido, à medida que mais pessoas descobrem e se tornam fãs desse tipo de conteúdo.
2. Facilidade de entrada
Os podcasts também são valiosos devido à facilidade de criação. Não se engane, você ainda precisará se esforçar, assim como faria com qualquer tipo de conteúdo. No entanto, você pode começar com uma variedade relativamente barata de equipamentos e não precisa de nenhum treinamento especial em engenharia de áudio para fazer um episódio que soe bem.
3. Potencial médio
Os podcasts também são uma porta de entrada para a produção de várias formas de conteúdo simultaneamente. Por exemplo, você pode gravar o vídeo de uma entrevista que conduziu com um líder do setor e, em seguida, divulgá-la como um vídeo, um podcast e um artigo para blog (com uma transcrição escrita), capitalizando o conteúdo de três maneiras.
4. Potencial colaborativo
A experiência de áudio interativa se presta pela colaboração, você pode se beneficiar participando de outros podcasts e outros especialistas do setor podem se beneficiar ao participar do seu. Esse efeito de polinização cruzada permite que você espalhe sua influência com mais facilidade, ao mesmo tempo que obtém ajuda para criar novos conteúdos.
5. Novos segmentos de público
Algumas pessoas que preferem ouvir podcasts podem nunca descobrir seu trabalho, a menos que você os interrompa com conteúdo de áudio. Em qualquer caso, você poderá atingir novos segmentos e segmentos existentes de novas maneiras, ampliando seu público.
Podcasts e SEO
O podcast também requer atenção à otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) de duas maneiras principais. Em primeiro lugar, se utilizado corretamente, o podcast pode aumentar a visibilidade do seu site principal nos mecanismos de busca.
Você pode listar e distribuir seus novos episódios de podcast como páginas individuais de seu site, bem como um blog, e se fornecer títulos adequados e transcrições de episódios, você terá facilmente uma nova maneira de otimizar frases de palavras-chave específicas. Cada novo episódio de podcast também será um conteúdo que pode ser descoberto nos motores de busca.
Com o tempo, conforme o seu podcast se torna mais popular, ele atrai mais citações e outros tipos de links . Isso é vital para melhorar a autoridade do seu domínio, o que, por sua vez, tornará mais fácil a classificação do seu site. Se estiver interessado em construir um domínio separado, você também pode fazer isso, usando seu podcast como um mecanismo de suporte exclusivo.
No entanto, há outra maneira de pensar sobre SEO . Os podcasts são uma maneira de aumentar a autoridade e a visibilidade do seu site principal – mas você também precisa pensar em promover a autoridade e a visibilidade do podcast. A maioria das pessoas descobre podcasts navegando nas redes de distribuição de podcast e realizando pesquisas por tópicos de seu interesse. Conseqüentemente, você precisará otimizar para esses mecanismos de pesquisa específicos para podcast.
O fator de qualidade
Nem é preciso dizer que seu podcast precisa ser “bom” ou as pessoas não vão ouvi-lo. Mas o que exatamente é um “bom” podcast?
Tal como acontece com o conteúdo escrito, existem algumas marcas facilmente identificáveis de um trabalho “bom”, mas também algumas qualidades subjetivas mais difíceis de definir que você precisará considerar. Ouça muitos podcasts para sentir o que você gosta e o que não gosta.
A qualidade mais importante pela qual se esforçar é o valor; você está fornecendo aos ouvintes algo que eles consideram valioso? Além disso, você precisará pensar sobre a integridade de sua gravação; suas vozes são altas e claras, com pouco ou nenhum ruído de fundo?
Distribuição e promoção
Muito do sucesso do seu podcast dependerá de sua capacidade de distribuir e promover seu trabalho. Digamos que seu podcast seja objetivamente o melhor podcast já gravado, seja engraçado, informativo e tenha algo para todos. Isso ainda não é garantia de sucesso. Se as pessoas não forem capazes de encontrar e ouvir isso, nunca saberão o que estão perdendo.
Conseqüentemente, você precisará fazer esforços adicionais para melhorar sua visibilidade. Como já vimos, é importante otimizar seu podcast para mecanismos de pesquisa. Também é importante distribuir seu podcast no maior número possível de redes de distribuição de podcast.
Você também deseja publicar novos trabalhos de forma consistente. Muitos podcasters buscam um novo episódio semanal ou mesmo um novo episódio diário, mas a frequência não é tão importante quanto a consistência. Consistência é o que permite que você retenha seu público existente e faça uma bola de neve de novos ouvintes em sua base de fãs.
Medição e análise
Como acontece com outros elementos de sua estratégia de marketing de conteúdo, a única maneira de saber se sua estratégia de podcast está funcionando é medir e analisar seus resultados. Quantos novos ouvintes e assinantes você está conseguindo? Quantas vezes cada episódio é baixado? O seu podcast é responsável por gerar novo tráfego para o seu site? Quantos visitantes do site eventualmente baixam um episódio de podcast?
Configure o Google Analytics ou a plataforma de sua escolha para rastrear essas métricas e, em seguida, experimente. As pessoas respondem melhor a determinado tipo de episódio que você lança? Seus números caíram quando você assumiu um grande risco? Mais importante, quais tendências você vê surgindo ao longo do tempo?
Conclusão
O podcast é um complemento poderoso para seus esforços de marketing de conteúdo existentes e pode ser considerado um caminho para a geração de receita, se você tratá-lo da maneira certa. Mas, para ter sucesso, você precisará de alguma forma de se diferenciar de seus inúmeros concorrentes, uma grande ênfase na qualidade e um refinamento constante com a ajuda de medição e análise.
